由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的6月份數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)建材家居景氣指數(shù)為108.10,環(huán)比下降1.01點(diǎn),同比下降11.51點(diǎn)。商務(wù)部流通發(fā)展司副司長(zhǎng)王選慶7月18日在中國(guó)家具協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)成立大會(huì)上提到,2013年全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)1-6月累計(jì)銷(xiāo)售額為5196億元,同比下降6.19%。
賣(mài)場(chǎng)情況總體數(shù)據(jù)雖然下降，但是并不是所有賣(mài)場(chǎng)全軍覆沒(méi)。據(jù)賣(mài)場(chǎng)龍頭企業(yè)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年賣(mài)場(chǎng)建材產(chǎn)品銷(xiāo)售同比去年增長(zhǎng)25%,而家具產(chǎn)品銷(xiāo)售則增長(zhǎng)13.7%。 “賣(mài)場(chǎng)、廠商、經(jīng)銷(xiāo)商應(yīng)該共同思考如何實(shí)現(xiàn)合作共贏。家居賣(mài)場(chǎng)需根據(jù)周邊顧客消費(fèi)特征,更清晰的把握店面定位,順應(yīng)家居流通行業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。”紅星美凱龍副總裁王偉說(shuō)到。
盡管上半年的建材市場(chǎng)企業(yè)成績(jī)高低有別,但是企業(yè)紛紛表示在下半年將會(huì)加足馬力,搶占下半年黃金市場(chǎng)先機(jī)。據(jù)悉,品牌企業(yè)制勝的法寶各有不同,他們將在新品、渠道、促銷(xiāo)、服務(wù)、品牌等各有重心地攻占下半年旺季市場(chǎng)。
新品是最直接可以引起消費(fèi)者興趣的方法。某地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示,上半年是裝修淡季,通常下半年才進(jìn)入到真正的裝修旺季,所以后半年也是各大廠商發(fā)力的時(shí)候。該企業(yè)會(huì)在下半年大力推模塊組合系列新品,盡早搶占市場(chǎng)。
除了大打“產(chǎn)品牌”,也有企業(yè)主打線下促銷(xiāo)活動(dòng)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),各大地板等家居建材企業(yè)也將更積極地投入到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的大戰(zhàn)中,不放過(guò)每一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)和每一個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)下半年各大企業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)品牌定位的塑造和充實(shí),同時(shí)產(chǎn)品上繼續(xù)做出更多滿(mǎn)足不同市場(chǎng)客戶(hù)的產(chǎn)品。
